ROI

Was ist ROI? Der Begriff ROI ist ein englisches Akronym für "Return On Investment" und bezeichnet eine betriebswirtschaftlich bedeutende Kennzahl (KPI), die die Rendite einer unternehmerischen Aktivität im Verhältnis zum eingesetzten Kapital und zum Erfolg misst. Das ROI zeigt somit an, ob eine bestimmte Investition für das Unternehmen profitabel war.

Die Kapitalrendite: ROI

Das “ROI”, oder auf Deutsch: die “Kapitalrendite”, ist eine Kennzahl, die das prozentuale Verhältnis zwischen dem investierten Kapital und dem erwirtschafteten Gewinn eines Unternehmens angibt. Das ROI dient als unabhängiger Maßstab für die Wirtschaftlichkeit und Leistungsfähigkeit eines Unternehmens und gibt außerdem Aufschluss darüber, ob die gesteckten Gewinnziele erreicht wurden.

ROI berechnen leicht gemacht

Zur Berechnung des ROI werden zwei Finanzkennzahlen benötigt:

• die Umsatzrendite
• der Kapitalumschlag

Daraus ergibt sich folgende Formel:

Konkret bedeutet dies zunächst, dass die Umsatzrendite ermittelt wird. Dazu wird der Gewinn durch den Nettoumsatz geteilt. Anschließend müssen vom Umsatz des Unternehmens alle Selbstkosten abgezogen werden. Das Resultat ist der Gewinn aus der eigentlichen Tätigkeit. Um den Anteil des Gewinns am Umsatz des Unternehmens zu berechnen, wird dieser Gewinn gemäß der oben genannten Formel ins Verhältnis zum Umsatz gesetzt.

Der Kapitalumschlag, also die Häufigkeit, mit der das Gesamtkapital umgeschlagen wird, ergibt sich, indem der Nettoumsatz durch das Gesamtkapital geteilt wird. Dabei wird das investierte Kapital in Relation zum Umsatz gesetzt. Unter Kapital versteht man in diesem Fall sowohl das Umlaufvermögen als auch das Anlagevermögen. Das Ergebnis dieser Berechnung gibt an, wie oft das eingesetzte Kapital durch den Umsatz umgeschlagen wurde.

Ein Beispiel zur Berechnung des ROI

Ein international tätiger Sportartikelhersteller besitzt ein Gesamtkapital von 340 Millionen Euro. Im Jahr 2020 erzielte das Unternehmen einen Umsatz von 380 Millionen Euro und einen Gewinn von 25 Millionen Euro. Nach der ROI-Berechnungsformel ergibt sich folgendes Ergebnis:

Der Sportartikelhersteller erzielte im Geschäftsjahr 2020 einen ROI von etwa 7,4%. Im Verhältnis bedeutet das, dass pro 1 Million Euro Kapital rund 74.000 Euro Gewinn erzielt wurden. Falls das Unternehmen kein weiteres Wachstum anstrebt, stellt dies ein stabiles, wenn nicht sogar zufriedenstellendes Ergebnis dar.

Wichtig: Unternehmen, die auf kontinuierliches Wachstum setzen, sollten einen ROI von 15-25% anstreben, um ihre Markt- und Wettbewerbsfähigkeit zu sichern.

Welchen zusätzlichen Nutzen bietet das ROI?

Das ROI dient nicht nur dazu, zu klären, ob ein Unternehmen im Vergleich zur Konkurrenz konkurrenzfähig ist und sich in seiner Marktnische behaupten kann. Es hilft auch, künftige Investitionen zu bewerten, da die Effizienz solcher Investitionen anhand des ROI berechnet werden kann. Zudem lässt sich der ROI verschiedener Investitionen besser miteinander vergleichen. Ein Beispiel ist die Empfehlung, dass das ROI im Bereich (Performance) Marketing möglichst kurzfristig betrachtet werden sollte, um potenzielle Verluste durch bezahlte Werbung idealerweise schnell durch neue Einnahmen auszugleichen.

Beachte: Um den ROI korrekt zu interpretieren, müssen die zugrunde liegenden Berechnungsfaktoren klar definiert sein. Nur monetäre und interne Unternehmensfaktoren sind relevant für die ROI-Berechnung. Außergewöhnliche Einflüsse wie Marktlage, Markenwert, Kundenzufriedenheit, Risiken und zeitliche Faktoren fließen nicht in die Berechnung ein, da sie schwerer zu erfassen oder vorherzusagen sind. Wer die Unternehmensperformance analysieren möchte, sollte sich daher nicht ausschließlich auf den ROI verlassen.